日前，兰亭集势发布了自己的年度成绩单，财报数据显示，公司2025年实现净利润830万美元，创下自2022年以来的新高，成功实现扭亏为盈。其中第四季度净利润达330万美元，同样创下自2022年以来的季度利润纪录。
首先财报显示，2025年公司实现营业收入2.24亿美元，其中第四季度营收6300万美元，同比增长9%，环比增长13.5%，季度营收恢复正增长。这也是公司连续第七个季度实现盈利，盈利能力持续增强。业绩基本面全面修复，盈利质量与效率双提升。毛利率更是创下 2013 年上市以来最高水平，全年达 65.0%，较 2024 年提升近 5 个百分点，第四季度 62.5% 亦高于去年同期 58.7%，产品溢价能力显著增强。更关键的是费用控制成效突出，全年运营费用同比降 11%，履约、管理、销售费用分别下降 12%、24%、8%，人员效率较 2023 年提升 58%，成本结构优化与盈利效率提升形成良性循环，为业绩反转筑牢基础。
其次，情绪溢价差异化战略，破解跨境电商红海困局。在跨境电商同质化竞争加剧、价格战内卷的行业背景下，兰亭集势以 “情绪溢价” 为核心的差异化战略成为破局关键。从产业经济学视角看，其避开规模扩张的红海路径，聚焦节日、聚会服饰等场景，以万圣节、圣诞节等节庆的情感共鸣与社交属性为抓手，弱化价格竞争、强化价值认同，形成稳定的毛利与现金流。同时，女装、运动休闲、礼服等新兴业务切入多场景愉悦生活需求，满足消费者品质与情感的双重追求，构建起细分赛道的竞争壁垒，这一战略契合情绪经济崛起的产业趋势，实现从 “卖产品” 到 “卖价值” 的转型。
第三，AI 全链路赋能，成为降本增效的核心产业动力。技术赋能是兰亭集势业绩反转的底层支撑，也是其构建长期竞争力的关键。从产业数字化转型规律看，AI 对业务全链路的深度渗透，既实现了运营端的效率革命，又完成了前端的用户洞察升级。运营层面，AI 驱动的端到端自动化直接推动费用下降与人员效率提升，优化成本结构；前端层面，AI 融入用户偏好分析、个性化推荐、情感需求识别，精准触达目标客群，强化用户情感共鸣，实现 “降本” 与 “提效” 的双重目标，这一技术路径符合产业数字化的核心趋势，为跨境电商企业提供了可复制的效率提升方案。
长期来看，兰亭集势 2025 年的扭亏为盈，是跨境电商企业从规模导向转向价值导向、从粗放运营转向精细赋能的典型样本。
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